استراتژی
مزیت رقابتی چگونه ساخته، حفظ و از دست می‌رود؛ و این مسیر دربارهٔ ماهیت رقابت چه می‌گوید.
مطالعهٔ موردی
نتفلیکس در هند و بودجه‌ای که فقط به یک اشتراک می‌رسد
بررسی ورود به بازار هند و عددی که پیش از آزمودن، یک راهبرد کامل را کنار گذاشت.
نمایش ۱۲ یادداشت دیگر
فرمول یک و عادتِ تکیه بر دانسته‌های قبلی
تمرین مصاحبهٔ موردی دربارهٔ رشد فرمول یک و حفظ شواهد محکم تا پاسخ نهایی.
ماد بِی و ساعتی که واقعاً بی‌ارزش نبود
بررسی کاهش ساعت کاری فروشگاه؛ مسئله فقط محاسبه نبود، معنای درآمدِ آن ساعت هم بود.
سرمایه‌گذاری در جنوب‌شرق آسیا و مکعب یخی که آب می‌شود
بررسی ارزش‌گذاری سرمایه‌گذاری خصوصی و خطای محاسباتی‌ای که نتیجه را بیش از حد مرتب کرد.
مادهٔ رسیده‌کننده و استدلالِ پیش‌دستی
بررسی خرید یک شرکت زیست‌فناوری و تفاوت دلیل واقعی با دلیلی که فقط درست به نظر می‌رسد.
ریل برگر ورلد و تناقضی که در نامش بود
بررسی شکست یک استارتاپ برگر در بریتانیا و تغییری که بنیان‌گذاران نتوانستند بپذیرند.
پپسی اِی‌اِم و اتاقی که از قبل پاسخ را می‌دانست
بررسی پپسی اِی‌اِم و نشانه‌هایی که نشان می‌داد مسئلهٔ اصلی از ابتدا شناخته شده بود.
اولد اسپایس و پاسخی که از قبل پیشِ رو بود
بررسی راهبرد اولد اسپایس و پاسخی که پیش از جست‌وجوی راه‌حل تازه، در دسترس بود.
هاینز و مشکل متهم‌کردنِ عامل اشتباه
بررسی کارزار «تقلب در کچاپ» هاینز و عددی که پیدا شد اما برای استدلال کافی نبود.
شرط فراری برخلاف نقشهٔ راه خودش
بررسی راهبرد خودروهای برقی فراری و نتیجه‌ای واقعی که از انتظار نزدیک‌تر بود.
ESPN و پرسشی که زیرِ پرسش اصلی پنهان بود
بررسی چرخش ESPN به سمت پخش آنلاین و قیاسی که با پرسش‌گری دوام نیاورد.
برگر کینگ و عادتی که واقعاً می‌فروخت
بررسی کمپین Whopper Detour و سازوکاری که زیرِ یک حرکت وایرال پنهان بود.
بود لایت و واکنشی که از مسیر دیگری آمد
بررسی کارزار بود لایت در سال ۲۰۲۳ و تفاوت میان درست‌بودن پیش‌بینی و درست‌بودنِ دلیل آن.
جستارها
خلق ارزش، تصاحب ارزش و مدل کسب‌وکار
چرا ایدهٔ خوب فقط آغاز راه است: از خلق و ارائهٔ ارزش تا درآمد، اجرا و زمانِ کنارگذاشتن ایده.
گفت‌وگوها
Same Macro Economy. Different Businesses.
Lessons from a conversation with Uspace's founder on focus, selling early, two-sided markets, macroeconomics, and what it takes to build a business under uncertainty.